华声快讯：
“卵巢寻找精子”？这样的广告是创意还是低俗
华声在线 http://www.voc.com.cn 2008-06-19 11:51:45
>> 经典导读
卵巢寻找精子！第一眼看到这个广告，许多人都一头雾水。再仔细看下面的小字：“所有的巢位已经为您准备好了，您是各行业的精英分子么？带上你的想法和执行力，像精子一样的速度快来卵巢吧！”原来，“卵巢”是一个创业园，而“精子”则是“精英分子”的简称。这则广告投放市场后，引起南京市民激烈争议。（6月18日《东南快报》）
从广西桂林一处房地产开发的楼盘起名“高巢”(高潮)，大幅广告里一个成熟女性做发情状，到广东某楼盘广告降价促销自称“再也不能低了”，画面上一位艳丽女郎红衣盖在了胸部最低处，到“想艳遇吗？”的楼盘广告语引起人们的注意。这4个字赫然写在南京河西新城市广场新竖立起的44个户外广告牌上。而有些桃红、淡紫等广告牌上除了这4个字外，还配上鲜艳红唇，再到今天南京这个被部分网民称作“史上最黄房产广告”的所谓绝妙“创意”，难怪一些公众不禁惊诧起：“房产”啥时候开始已经变得越来越疑似“黄产”了！
“卵巢寻找精子！”有几个人会想到，这竟然是一条房产广告语。诚然，广告策划者挖空了心思，从新奇和吸引力的角度来搞出了这个“创意”，很令人“佩服”。但是，这个广告硬生生地把女性生殖器官和房屋扯到一块，用强烈的性暗示来撩拨顾客敏感的神经，其做法实在让人觉得有几分不妥。事实上，房产商以这种暧昧的广告语哗众取宠，并不是什么创意而是其低俗的真实写照。
广告策划者考虑广告如何能更吸引眼球，更好地推进商业化运作，争取经济利益最大化，这本没有错，但我们也应考虑到道德伦理、社会文明。好的广告语应该是礼貌的、文化的、高雅的、动情的，受众看后觉得幽默，值得回味的。从“高巢”、“想艳遇吗”的楼盘广告到“卵巢寻找精子”的房产广告的出现，也是对我们有关部门监管不力的一种警醒。政府有关部门应加大监管和引导力度，否则类似这样让人反感的广告还会越来越多。
现如今什么车展、房展，组织者都要找些穿着暴露的妙龄女郎前来助阵，真搞不清商家到底靠什么来吸引人的眼球。房产广告打起“性感”牌，也算是顺应了“美女经济”的要求吧！不管是什么商品都要和性感的女人沾上边，广告创意如果走不出这样的怪圈，未免有迎合部分人的低级趣味之嫌。依笔者之见，广告商在追求宣传效果的同时，千万不要忽视肩头理应担负的社会责任，标新立异也好，哗众取宠也罢，还是要把握好一个分寸。
从广西桂林一处房地产开发的楼盘起名“高巢”(高潮)，大幅广告里一个成熟女性做发情状，到广东某楼盘广告降价促销自称“再也不能低了”，画面上一位艳丽女郎红衣盖在了胸部最低处，到“想艳遇吗？”的楼盘广告语引起人们的注意。这4个字赫然写在南京河西新城市广场新竖立起的44个户外广告牌上。而有些桃红、淡紫等广告牌上除了这4个字外，还配上鲜艳红唇，再到今天南京这个被部分网民称作“史上最黄房产广告”的所谓绝妙“创意”，难怪一些公众不禁惊诧起：“房产”啥时候开始已经变得越来越疑似“黄产”了！
“卵巢寻找精子！”有几个人会想到，这竟然是一条房产广告语。诚然，广告策划者挖空了心思，从新奇和吸引力的角度来搞出了这个“创意”，很令人“佩服”。但是，这个广告硬生生地把女性生殖器官和房屋扯到一块，用强烈的性暗示来撩拨顾客敏感的神经，其做法实在让人觉得有几分不妥。事实上，房产商以这种暧昧的广告语哗众取宠，并不是什么创意而是其低俗的真实写照。
广告策划者考虑广告如何能更吸引眼球，更好地推进商业化运作，争取经济利益最大化，这本没有错，但我们也应考虑到道德伦理、社会文明。好的广告语应该是礼貌的、文化的、高雅的、动情的，受众看后觉得幽默，值得回味的。从“高巢”、“想艳遇吗”的楼盘广告到“卵巢寻找精子”的房产广告的出现，也是对我们有关部门监管不力的一种警醒。政府有关部门应加大监管和引导力度，否则类似这样让人反感的广告还会越来越多。
现如今什么车展、房展，组织者都要找些穿着暴露的妙龄女郎前来助阵，真搞不清商家到底靠什么来吸引人的眼球。房产广告打起“性感”牌，也算是顺应了“美女经济”的要求吧！不管是什么商品都要和性感的女人沾上边，广告创意如果走不出这样的怪圈，未免有迎合部分人的低级趣味之嫌。依笔者之见，广告商在追求宣传效果的同时，千万不要忽视肩头理应担负的社会责任，标新立异也好，哗众取宠也罢，还是要把握好一个分寸。
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